Promocja i kształtowanie wizerunku JST po wyborach

Po wyborze nowych władz samorządowych, instytucje publiczne, radni, burmistrzowie, wójtowie często stają przed wyzwaniem dostosowania lub stworzenia na nowo swojej strategii promocyjnej. Zmiana władzy może wpłynąć na politykę, priorytety, a także na oczekiwania społeczne wobec instytucji publicznych. Szkolenie "Promocja i kształtowanie wizerunku JST po wyborach" jest zaprojektowane, aby zaprezentować zasady i wskazać narzędzia niezbędne do skutecznego zarządzania wizerunkiem i komunikacją w nowej po wyborczej rzeczywistości. Pozwoli na głębszą refleksję nad wizerunkiem instytucji i zaplanowanie krok po kroku nowej lub odświeżonej strategii promocji. Zaprezentujemy dobre praktyki i wskazówki jak i jakie działania podejmować by właściwie kształtować wizerunek i promować swoją jednostkę.

• Zdobycie umiejętności planowania i wdrażania skutecznych strategii promocji dla małych miast, gmin, wsi i powiatów w warunkach zmiany władz.
• Rozwinięcie umiejętności budowania pozytywnego wizerunku instytucji publicznych.
• Zrozumienie roli komunikacji i promocji w budowaniu zaufania społecznego.
• Zwiększenie wiedzy na temat wyznaczania kierunków działań promocyjnych i ewaluowania skuteczności tych działań.
• Poznanie trendów promowania i komunikacji małych miast, gmin i regionów.
• Dzięki udziałowi w naszym szkoleniu:
- Uporządkujesz strategię promocyjną swojej instytucji.
- Poznasz narzędzia i techniki niezbędne do skutecznego kształtowania pozytywnego wizerunku małych miast, gmin, wsi i powiatów, które mogą być wykorzystane do osiągnięcia większego zaangażowania i zasięgu
- Zdobędziesz kompleksowe umiejętności, niezbędne do efektywnego planowania i realizacji strategii promocyjnych w dynamicznie zmieniającym się środowisku.
- Dowiesz się, jak inne JST radzą sobie z wybranymi zagadnieniami promocyjnymi.

1. Diagnoza aktualnego wizerunku urzędu:
• Metody i narzędzia badawcze: tradycyjne i on-linowe.
• Audyt i analizy wizerunku.
• Metryki, które mają znaczenie.
2. Planowanie strategii promocji:
• Dylematy promocyjne - kontynuować czy zacząć od nowa?
• Określenie celów i grup docelowych.
• Identyfikacja głównych grup interesariuszy.
• Określenie kluczowych celów promocji.
• (Re)definiowanie tożsamość marki.
• Wykorzystanie Modelu Canvas projektowaniu i zarządzaniu wizerunkiem.
3. Taktyka promocyjna:
• Wybór kanałów komunikacji dostosowanych do grup docelowych.
• Kształtowanie spójnego przekazu na różnych platformach.
4. Kierunki strategii promocji małych miast, gmin, wsi i powiatów:
• Specyfika promocji małych ośrodków.
• Jak prowadzić działania promocyjne bez dużych budżetów?
• Cittàslow.
• City placement.
• Marketing miejsca.
5. Podstawowe narzędzia promocyjne:
• Social media.
• Ambient/marketing partyzancki.
• Wydarzenia.
• Media relations i PR.
• Inne.
6. Przegląd dobrych praktyk i case studies.

• Specjaliści ds. promocji jednostki.
• Kadra kierownicza – wójtowie, burmistrzowie, prezydenci, starości, marszałkowie, radni, kierownicy wydziałów promocji, sekretarze.
• Osoby zajmujące się zagadnieniami promocyjnymi, reklamowymi.

Absolwent Uniwersytetu Śląskiego w Katowicach, certyfikowany trener na poziomie odpowiadającym EQF 5 European Qualification Framework (Senior Trainer). Praktyk z kilkunastoletnim doświadczeniem w komunikacji, marketingu, i zarządzaniu wizerunkiem (doświadczenia zawodowe zdobywał w samorządzie, organizacjach pozarządowych i biznesie). Współautor podręcznika „Narzędziownik promocyjny dla organizacji pozarządowych”. Autor publikacji w takich mediach, jak Forbes, Antyweb, Marketing w Praktyce, Dziennik Zachodni, Wirtualna Polska. Prelegent wielu imprez branżowych w rodzaju LinkedIn Local, Internet Beta, Sprawny Marketing. Prowadził szkolenia m.in. dla Instytutu Wzornictwa Przemysłowego, Microsoftu, Santander Banku.